Lors d’une requête saisie par un internaute, plusieurs résultats s’affichent sur la SERP. Il appartient au moteur de recherche de s’occuper de ce classement. Un bon positionnement sur le Web est tant convoité à cause du nombre de clics et de gains qu’il génère. Pour faire partie des premiers résultats affichés, plusieurs critères sont à considérer.
La forme du site web
La présentation générale d’un site influence son classement sur Google. Concernant le nom de domaine, il est préférable que celui-ci ait au moins deux ans d’ancienneté. Avant de le fixer, vérifier ses antécédents est nécessaire. Si son ancien propriétaire a été pénalisé auparavant, il est possible que cette mauvaise image soit transmise au successeur.
Par ailleurs, une bonne structuration bien répartie permet une meilleure compréhension des cibles sur le thème abordé. L’utilisation des différentes balises est pareillement importante, surtout pour le référencement.
Il est aussi essentiel de savoir que Google favorise les pages ayant de longs contenus. De plus, les mots-clés ainsi que les expressions sémantiques y sont mieux exploités.
La présence du fil d’Ariane sur les différentes pages d’un site est appréciée par le moteur de recherche. En effet, ces indications démontrent plus facilement la hiérarchie qui existe dans l’article.
Le contenu du site
La qualité du contenu est primordiale pour obtenir une bonne position dans les résultats de recherche. Il ne faut pas aussi oublier que les mots-clés font partie des points essentiels de l’indexation. En effet, ils orientent à la fois les internautes et le moteur de recherche sur la valorisation de l’article.
Les textes doivent être uniques et originaux. D’autant plus que Google dispose d’un algorithme pour détecter le duplicate content qui est pénalisant.
La présence d’une table des matières enrichie le contenu d’un site. Elle énonce les catégories et les sous-catégories qui y sont disponibles. C’est aussi un outil pour connaître à l’avance la structure de l’article.
En outre, afin d’obtenir de meilleures positions, miser sur l’utilisation du maillage interne est efficace.
La fiabilité des informations
Afin de justifier la fiabilité d’un contenu, les liens qui s’y trouvent doivent être crédibles. Les pages sur lesquelles ils pointent sont d’ailleurs scrutées par les robots d’indexation.
Autant que possible le serveur doit être hébergé dans le même pays que les internautes qui font les recherches. Il faut noter que Google procède à l’identification des adresses IP des pages.
Concernant la sécurité, les urls précédés du protocole HTTPS gagnent un bon point. Ce dernier garantit la protection de la navigation, surtout en cas de transaction financière.
Pour parfaire la notoriété et la pertinence d’un site, la grammaire et l’orthographe sont à considérer. Quoiqu’elles ne soient pas prises en compte pour le référencement, elles inspirent la confiance des lecteurs.
Les témoignages et les avis venant des usagers sont répertoriés et analysés par les moteurs de recherche. Ils prennent également part aux conditions de classement.
L’expérience utilisateur offerte
Actuellement, Internet est accessible depuis presque tous les supports de technologie existants, à savoir les ordinateurs, les smartphones, les tablettes… Le classement sur la SERP est optimisé pour les sites qui sont compatibles avec ces appareils. Ce responsive design est devenu une exigence.
Toujours dans l’optique de la satisfaction des internautes, plus la navigation est facile, plus le site gagne en position. La rapidité de chargement de la page tient également une place importante.
Enfin, il est à préciser qu’un contenu ne se limite pas aux textes. Le content marketing comprend des vidéos, des images, ainsi que des podcasts. L’usage de ces médias est apprécié par les lecteurs pour l’attractivité qu’ils engendrent.